O Spotify confirmou que a retrospectiva personalizada de 2025 — o Wrapped — começará a aparecer nos celulares a partir de 4 de dezembro, mantendo o calendário dos últimos anos. A novidade, que costuma dominar os trending topics do Twitter/X e do Instagram nos primeiros dias de divulgação, reúne dados de streaming de cada conta entre 1.º de janeiro e 31 de outubro, compilando faixas, álbuns, playlists e podcasts mais ouvidos, além de curiosidades como minutagem total, subgêneros de nicho e cartões comparativos com amigos ou com a base global. A empresa sueca não divulgou alterações significativas no layout, mas testadores do beta indicam que o recurso “Meu Filme Sonoro” ganhou trilhas sonoras dinâmicas: o clipe de até 15 segundos é remixado com base na faixa que estiver tocando no momento da visualização, criando um efeito de sincronização automática semelhante aos vídeos gerados por inteligência artificial no TikTok e no YouTube Shorts.

Para chegar aos números finais, o algoritmo da plataforma prioriza execuções acima de 30 segundos, excluindo dados de off-line mal sincronizados ou reproduções com volume zerado. O processamento começou em 2 de novembro, quando os servidores da empresa capturaram cerca de 120 bilhões de streams, volume 9 % maior que o registrado no mesmo período de 2024, impulsionado por lançamentos de Beyoncé (Cowboy Carter), Sabrina Carpenter (Short n’ Sweet) e a trilha de “Arcane” 2ª temporada. A edição brasileira do Wrapped destaca, pela primeira vez, o ranking de artistas tocados em festas juninas e sertanejo universitário, segmentos que representaram 18 % do total de execuções nacionais. Além disso, o streaming de músicas com participação de MCs e produtores de funk paulista cresceu 42 % ante 2023, refletindo a consololidação do gênero fora do eixo Rio-São Paulo.

Quem quiser conferir os dados pode abrir o app móvel; o banner aparece na home assim que o rollout chegar ao perfil — geralmente de manhã, fuso de Estocolmo. Também é possível digitar “wrapped” na barra de busca ou acessar spotify.com/br-pt/wrapped, onde o resultado fica disponível por duas semanas, podendo ser exportado como stories estáticos ou vídeo vertical. A empresa reforça que não será necessário atualizar o aplicativo, mas recomita versão igual ou superior à 8.9.92 para evitar travamentos no módulo de compartilhamento. Caso o resumo não surja, o suporte orienta verificar se a conta possui idade superior a 13 anos e se teve atividade significativa — no mínimo 10 faixas distintas tocadas — dentro do intervalo de coleta.

O fenômeno já mobiliza marcas e gravadoras. A Sony Music Brasil prepara campanhas de “thank you” no Instagram usando os dados públicos de artistas como Anitta e Luísa Sonza, enquanto a Universal negocia com o TikTok a criação de filtros de realidade aumentada baseados nos cinco gêneros mais ouvidos de cada usuário. O Spotify, por sua vez, não revela quanto de receita de publicidade gira em torno do Wrapped, mas analistas do setor estimam que o CPM (custo por mil impressões) do período chega a dobrar em comparação com o mês anterior, graças ao engajamento orgânico. A edição 2025 deve manter a parceria com o GIPHY, permitindo que fãs criem GIFs animados com trechos de capas de álbuns; o catálogo já ultrapassa 50 mil artes disponíveis, incluindo álbuns de artistas independentes que aderiram ao programa de distribuição gratuito da plataforma.